Kreativere Applikationen werden auf Funktionen des Empfangsgeräts zugreifen wollen. Dazu sollte eine iTV-Plattform eine Software-Schnittstelle anbieten, das sogenannte Application Programming Interface (API). Professionelle iTV-Plattformen offerieren APIs zu folgenden Bereichen:

• Eingabegeräte: Fernbedienung, Infrarot-Keyboard, Pointer
• Medienausgabe: Fernsehen, Videoclips, Audioclips, Bilder
• TV-Programmwahl
• Zugriff auf Programminformation
• Synchronisation zum Fernsehsignal
• zeitversetztes Fernsehen und Trick-modes (z.B. „Fast Forward“)
• VoD, Aufnahme, Wiedergabe
• lokaler Speicher
• Zugriff auf Internet-Dienste
• Applikationsportale
• Zugriff auf Verschlüsselungssysteme
• Timer und Systemzeit
• Zugriff auf Systemeinstellungen und Systemstatus
• Multi-Threading