Die Geschichte ist die Ausgestaltung eines emotional besetzten Themas, das einen inner-psychischen Prozess beim Zuschauer verlangt. Der Interagierende wird diesen Prozess im iTV-Format erleben.
Die grundlegenden Elemente eines iTV-Formats sind Thema, Ritual und Projektion.
Der Dramaturg sollte für die Laufzeit des iTV-Formats einen Spannungsbogen kreieren.
Die iTV-Applikation ist an manchen aber nicht allen Stellen des Spannungsbogens das am besten geeignete Medium.